2017下半年石材消费群体会出现哪些新的趋势?

发布者: 发布时间:2017/6/7 13:15:17 阅读:次 【字体:

   中国出口的黄金岁月很可能成为历史,必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型,同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临;其次,由于国内石材市场的竞争格局正在发生变化,危机之下,原来占据高端市场的国际品牌,现在也开始向中低端进军。在这样背景下,2017下半年石材消费群体会出现哪些新的趋势呢?

  消费者进入全面参与时代

  今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足,消费者不再处于被动,他们希望能随时与企业对话,并且不相信权威,更相信直觉和口碑,这预示着产销合一的时代已经到来。

  新健康消费崛起

  绿色建筑是建筑行业未来主要趋势之一,而绿色建材已成为本世纪建材工业发展重点,建筑石材作为基础的建材有望获益。随着我国对生态环境保护意识的加强以及对资源节约意识的提高,消费者对于健康的关注度急剧提高,尤其在石材“辐射论”谣言被平反后,对于绿色、环保概念的石材产品较为偏爱,石材企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

  平民化的精致生活趋势

  对于现阶段的石材消费者而言,不一定要买高端品牌石材产品装饰家才能显示自己的精致生活,只要设计得当,中低端石材也能营造一种精致的生活空间。因此中国出现一个新的平民化的石材消费市场,即通过石材产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理,同时又符合他们的购买能力的市场。

  未来家装市场将是石材行业发展的一个方向,石材高端品牌将在高低两端展开竞争,为满足“全民精致”的大潮,高端石材品牌必须调整相应的市场策略,推出满足下一阶梯消费市场的产品。

  女性消费势力的崛起

  在我国20-50岁的女性作为日常消费主力,约占人口总数的21%。有调查显示,在家庭消费行为中,女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材购买的环节中,是由妻子担当主角的。从女性家具的不断增多,到迎合女性消费者涂料产品的推出,再到专门为女性所打造的瓷砖产品等等,都可以看出商家对于抓住女性消费者这一营销点的决心,也让我们对未来市场的女性营销充满期待。

  追求新感官主义&品牌体验

  如今,走进品牌的体验店,参与企业的体验活动成为消费者了解石材的重要举措,同时,卖场终端的体验型设计对于品牌的意义也越来越突出。

  消费者进入全民娱乐时代

  中国人的娱乐形态越来越多元化,比如现阶段很多的展厅或是以石材为主题石文化酒店等,把自己企业主推的产品用于展厅的装修,客人上门挑选材料,可以更直观的看到自己家的装修效果,而不是依靠小小的样板去想像装修效果,创建石材消费的娱乐平台将消费者带入娱乐活动中成为石材企业新的营销策略。

  注重品牌差异化&附加值

  现在的消费者对品牌有着自己的思考和看法,特别是8090后这批未来的石材产品主力消费军,对个性的要求犹显重要,品牌带来的差异化、品牌故事、品牌内涵对于打动消费者显得非常重要,营销者将需要确保其品牌确实表达着消费者心中看重的某些东西。

  关注产品信息的透明披露

  消费者学习能力增加,产品说明书、从成分到出处的透明的信息从来没有对石材消费者如此重要,真实性营销、透明化营销是未来市场之上策。

  崇尚新自然主义

  消费者崇尚新自然主义:渴望自然,并积极亲近大自然。石材产品技术未来的突破点应该是向全自然方向发展。

  面对未来的消费者趋势变化,石材企业面对中国市场可能的三条路径,第一是关注中国正在不断崛起的城市新富市场,据悉中国城市新富家庭预计将突破2100万;第二是从现有的一二三线市场的消费群体中寻找产品升级换代的机会,比如二手房市场的翻新升级消费;第三是向下走,县域和农村将是下一个亿万级的消费市场。越是在不确定的年代,预见未来就越加重要,而从海量的消费行为数据中看出端倪,洞察商机,才是企业应对未来的正确正确经商之道和立足市场 的关键之所在。

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