石材行业与互联网的结合将推动发展

发布者: 发布时间:2014/9/10 15:22:18 阅读:次 【字体:

    重庆石材网www.qcsc.net讯:从陶瓷、涂料、门、地板、石材等行业的品牌营销变化看,已经有不少企业在石材市场引进了网络营销,尤其是网络广告、搜索引擎营销、新闻传播、网络活动品牌营销等手段。

  但对于企业的网络品牌推广和重点产品推广方面,如何清晰地了解推广思路、把握整个推广过程,并且能够随时考量推广效果,尤其是反应到销售方面的效果,估计不仅是营销策划机构一直在解决的问题,而且也是企业最愿意看到的量化结果。

  在从事涂料、地板、石材营销及其它细分建材领域的营销推广时,如果处于所建立的“三阶段”中第二阶段,一般会为建材企业的网络品牌推广和产品推广划分成两大模块,然后围绕每个模块设计推广策略和创意。而这其中又分为独立的网络推广、协同地面市场活动的推广两部分。

  第一模块:网络品牌推广定位与推广,也即确立企业网络品牌推广的行业定位和专注细分领域,以公益活动、企业网络品牌推广故事、百万博客、网络品牌推广消费族群主题漫画传播为主要推广手段。

   第二模块:产品定位与推广,以产品的知识营销、事件营销、活动营销、促销活动网络支持、产品消费族群主题漫画传播为主要手段,两模块的推广渠道,一般都涉及到了网络媒体、网络论坛、社群网站、IM工具、网络博客、电子邮件等六种,推广内容主要以新闻、评论、帖子、博客日志、IM短信息、电子报、动漫/图片、网络专题、网络视频等九种形式为主。在飞信、手机等无线渠道方面,目前尚未进行专门的运作。

 

 第一模块的网络品牌推广中,要为企业网络品牌推广找准专注市场的行业定位,围绕这种定位设计具体的创意,比如整个陶瓷领域,也可能是细分到玻化砖、抛光砖、健康石材、天然石材等领域;而涂料领域,则可能是整个涂料市场,也可能细分到环保涂料、健康涂料、儿童漆等,主要是依据企业在某个细分行业和市场上的技术实力、产品实力和现有规模、发展规划,以便判断。

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